361度投资10亿广告费，力压“速度最快的女护士”称号

作者：中超买球官方网站发布时间2025-09-19

361度砸10亿广告费，却与“最快女护士”解约引发热议

近日，361度因与“最快女护士”张水华解约一事引发关注。据悉，张水华在夺得马拉松比赛冠军后，曾在直播间表达希望领导支持调休参加比赛的心声，却遭到争议。据报道，9月3日，官方旗舰店直播间内，主播展示了解约报道，并贴出“已解约，提倡运动，更热爱生活”字样。

据新京报贝壳财经记者调查，张水华曾是361度的签约精英跑者，但事件发生后，其“路跑签约品牌361度”以及所属MCN的标注已删除。361度方面对此表示，目前未有明确的对外声明。

事实上，361度在代言人投放等广告与宣传方面的策略一直备受关注。2025年上半年，361度披露共有29位代言人，包括国际知名NBA球星、奥运冠军等头部运动员，以及精英运动员、娱乐明星、跑者达人等。其中涉及跑步的代言人共有13位，包括国内优秀的马拉松选手管油胜、马拉松知名选手李子成等。

运动品牌选择代言人主要会从商业价值、形象与品牌调性匹配度、代言人的口碑以及合作费用等方面考虑。361度通过代言人的专业形象提升品牌影响力和销量，同时也在品牌宣传及市场推广方面加大对大型体育赛事的赞助。

已解约

近年来，361度的广告及宣传开支逐年上升，2025年、2025年，广告及宣传开支已超10亿元。业内人士认为，361度通过选择不同细分领域的代言人，精准触达各个领域的爱好者，扩大品牌在不同运动圈层的影响力，以夯实老客户、吸引新客户，增加复购率和提升业绩。

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